Запрещенная реклама Года Молодежи в России + версия для чиновников (2009) Социальная реклама [Видео]

Два популярных в интернете социальных вирусных ролика, которые вызывали неоднозначную реакцию у зрителя, породили множество общественных возмущений и слухов, и, как следствие, стали отличным примером вирусной рекламы. Более того, бытовало мнение, что созданием обоих роликов занимался один человек.

Первый ролик:

Автор: Роберт Шлегель

Второй ролик, версия для чиновников:

Автор: Студия Трейлеров

—

В начале 2009 по рунету волной прокатился ролик «Запрещенная реклама года молодежи», сделанный в студии Роберта Шлегеля. Сначала видео появилось на сайте молодежного движения «Россия молодая», затем его многократно залили на YouTube, RuTube и Smotri.com. Вирусный ролик, в котором молодежь агрессивно обвинили в развале страны, сработал. Ссылки полетели по «аськам», блогеры перепостили ролик бессчетное количество раз.

Не последнюю роль в популярности видео сыграла его «запретность». Как писали в некоторых источниках, причина запрета ролика к показу на ТВ заключается в том, что он «слишком жесткий». Однако официальных заявлений от органов, имеющих полномочия запрещать рекламу, не было.

Одним из первых ролик опубликовал у себя в ЖЖ лидер «России молодой» Максим Мищенко, он же юзер tagan. Ролик был выложен в плеере сайта rumol.ru, под ним Максим написал: «Ролик создан студией «Белый свет» Роберта Шлегеля». В приватном интервью «Частному корреспонденту» Шлегель, прежде не признававший напрямую своего авторства, впервые сказал: «Запрет рекламы «Год молодежи» был пиар-ходом».

Еще одна классическая пиар-технология, использованная в раскрутке ролика, — это его псевдоанонимность, подразумевающая отсутствие коммерческого интереса и искренность авторов. Дело в том, что видеоролик заканчивается пэкшотом «Ответы на godmol.ru», но департамент молодежной политики, курирующий проекты Года молодежи и сайт godmol.ru, официально открещивается от ролика в сообщении под заголовком «Запретный плод сладок». Говорят: мы ролик не делали, мы его не запрещали, но авторам за бесплатную рекламу спасибо.

Сам Роберт Шлегель также утверждает, что godmol.ru не имел к видео никакого отношения: «Это была моя инициатива, крик души, так сказать. Мы задумали этот ролик без godmol.ru, но когда встал вопрос, собственно, что делать, ответ нашелся именно там. Потому что «Румол» — это политическая молодежная организация, но, к сожалению, малочисленная. Она не предлагает общенациональных программ для молодых людей. А Росмолодежь, которой принадлежит godmol.ru, это делает».

Спустя полторы недели на свет появился ответ «Пока не запрещенный ролик для чиновников» или просто «Ролик чиновников». Обращенный якобы к чиновникам. Молодежь, которая негативно отреагировала на первое видео, где ее называли «батарейками в огромной чужой системе» и «неблагодарной скотиной», с радостью кинулась хвалить новый ролик, где, казалось бы, вину с них переложили на бюрократов.

Учитывая схожесть роликов и бесчисленные слухи, стали появляться мнения, что создавал второй ролик тоже Роберт. Однако, его сделали Иннокентий и Игорь Скирневские из «Студии Трейлеров».

«Кто и зачем заказал этот ролик? Кто-то зачем-то заказал. Вопреки его общей пшиковости (с точки зрения влияния на умы) он принес пользу для всех причастных к его созданию. Для нас она выражалась, в первую очередь, в изучении новых технологий. Технических и моральных.

На этапе идеологической подготовки была придумана система «движков распространения». Она охватывала текст, видеоряд и даже алгоритм запуска ролика. Концепция нам казалась правильной, и мы ожидали не менее 100 тысяч просмотров. Мы их получили. В первые же сутки.»

—

Ссылки: chaskor.ru, habrahabr.ru,