Российский бизнес занимается бизнесом, а не отечественной кинематографией. Могу привести примеры - «Край» Алексея Учителя, «Царь» Павла Лунгина. Оба фильма достаточно громкие, принявшие участие в международных кинофестивалях. Оба фильма собрали довольно приличные боксы - около шести миллионов. Очевидно, коммерческой ценности с точки зрения бизнеса они не представили. Вложения в производство были значительно выше сборов. Но бизнес участвовал в этих проектах, потому что это серьезный пиар. В том числе и международный. Участвуя в подобных знаковых проектах, компания вкладывает в свой PR и имиджевую составляющую и получает намного больше нежели от стандартных PR-технологий. Все-таки кинематографический мир - как российский, так и мировой, собирает вокруг фестивалей огромное количество самых разных людей, создает определенную атмосферу, которая позволяет российским бизнесменам раскручивать свои бренды на международном уровне, входить в узкий круг богатых людей мира, что часто помогает им заключать интересные для них контракты впоследствии.
